盛大腾讯大战提前爆发:吴文辉团队入职腾讯



喧嚣一时的起点中文网创始团队出走盛大文学,最终产生了一些微妙的化学反应:5月23日,据《中国经营报》记者从腾讯内部确认,以创始人吴文辉为首的团队已确定入职腾讯。

  这种化学反应极有可能掀起网络文学江湖的风云变幻:长期地持续投入与栽培,盛大文学已经成为继游戏之后,盛大最优质的内容资源之一。现在,这棵树无论是否真正长成,都难免与腾讯有一场绝地之战。

  事实上,腾讯与盛大的正面交战也已经不是第一次。以休闲游戏切入网游市场之后,2010年第一季度,腾讯超越盛大成为行业老大,再没有跌落过。如今,在盛大率先发力多时的网络文学江湖,大战已然一触即发。最微妙的是,在互联网大佬们争先布局移动入口的当下,移动阅读极有可能成为新的爆发点,而背靠近4亿微信用户的腾讯,被认为最早拿到移动时代船票,正准备起航。

  盛大文学仍然是原创文学无可撼动的老大

  为了最大程度消解起点出走带来的负面效应,5月14日,盛大文学公布了新的高管团队与新福利计划。根据调整,原盛大总办主任崔嵬,任盛大文学副总裁兼起点中文网COO,负责网站日常运营及总体管理;外聘出版策划人叶军则担任起点出版中心总经理。关于福利方面,盛大文学CEO侯小强称将斥资亿元,“福利只会越来越好”。

  为了说明盛大文学的维稳颇具成效,侯小强公布了部分数据,“比如4月份比3月份作者注册数环比增加了70%,新上传的作品数4月份比3月份环比增加了62%,移动客户端同比的收入比去年同期增长了353%。”但在业内看来,吴文辉出走带来的影响却不是短期能够摆平的。在易观国际分析师孙培麟看来,起点曾经是盛大文学最为优质的资源,即使吴文辉没有带来所有的团队,但创始团队集合了大部分的优质资源。来自艾瑞数据显示,2011年盛大文学旗下网站占整个市场超过70%份额,其中起点中文网独占43.8%。

  在孙培麟看来,“侯小强加入盛大后最主要做的就是协调与整合的工作,尤其是云中书城的平台,但是盛大文学的直销渠道并没有真正做起来,移动渠道的发力也并不那么理想。”但是在盛大看来。“渠道只是我们一个通路而已。”新任COO崔嵬认为,通路的目的是为内容产业进行分销服务;但也可以通过内容发掘新的通路。

  即使如此,盛大文学仍然是现阶段的盛大可以讲故事的最鲜活的资产,“在原创文学上盛大仍然是老大地位”,孙培麟认为,“但是盛大需要提升变现的节奏。”虽然在网络迪斯尼的扩张上饱受诟病,陈天桥如今手上的牌只是有点难打。回归内容本质后的盛大做了系列减法:游戏、文化和视频是桥哥手上的三驾马车,游戏处于调整期但仍然是盛大的重要的现金源,盛大文学仍然是盛大内部最有机会拆分上市的公司,如果说瘦身之后的盛大更倾向于一家内容公司,那文学也是所有内容的起点。

  “泛娱乐战略”的想象空间

  实际上,从腾讯开始低调宣布“泛娱乐战略”开始,与盛大的正面激战已经埋下无数伏笔。

  2012年,腾讯游戏对外宣布“泛娱乐战略”:以知识产权授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的多平台商业拓展模式。试水一年之后,腾讯副总裁程武在Up+腾讯游戏2013年会上接受记者采访时明确表示,腾讯游戏宣布转型:从单纯的网游业务平台,转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。

  稍加留意,不难发现,腾讯的“泛娱乐战略”与当初陈天桥曾经广泛布局的“网络迪斯尼”,精神内涵并没有太大区别。盛大在官网上对自身的描述即是领先的“互动娱乐媒体企业”。不同在于桥哥的大肆扩张与布局过于超前,缺乏耐心,腾讯积累了用户与渠道,开始慢慢挺进。程武说,“短期内不考虑盈利”。

  而此番出走的起点团队最终选择进入腾讯,无疑将两家迟早要爆发的大战提前了一步。腾讯互动娱乐业务系统内容与版权业务部助理总经理张蓉,接受本报记者采访确认,原起点出走团队已和腾讯达成深度合作,全权负责腾讯文学男性频道的运营。目前正在重新整合腾讯文学男性频道的架构和内容,并计划推出“创世”这一全新品牌。腾讯原创文学将划分为男性频道、女性频道等大类(注:男性频道针对男性用户内容,如玄幻、游戏竞技类题材;女性频道针对女性用户,如言情都市类)。但在业内人士看来,运营某个频道或者打造新品牌,对于原起点团队只是第一步。凭借其资深的编辑与丰富的运营经验,迟早与腾讯文学和“泛娱乐战略”进行整合。

  据张蓉透露,目前互娱方面也确实围绕“腾讯文学”这一整体品牌进行整合。战略投资以及跨界开发等多个层面将加大投入力度,以支撑“泛娱乐战略”,“全力打造中国市场领先的阅读开放平台,在移动互联网上,也会重点发力。”

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